Producten worden interessant als ze nieuw over vernieuwd zijn, dat weet elke marketeer. Nieuwe producten zijn spannend, hebben nieuwswaarde en … ze verkopen.
Maar wat doe je als je een saai product hebt waar niet veel aan te vernieuwen valt? Een afwasborstel bijvoorbeeld? Of een suikerklontje? Of een pleister? Daar valt toch weinig innovatieve eer aan te behalen? Of toch?
Ik sta elke keer weer verbaasd over de productontwikkeling bij supersaaie producten. Zo heb ik thuis een tandenborstel met ‘active tip’ voor de moeilijke plekken, een antislip grip (is er ooit een tandenborstel uit uw hand gegleden?) en zelfs tandvleesmassagevlak op de bovenkant. Geweldig! Ik gebruik die dingen nooit, maar net als vele andere mensen koop ik liever een kinky tandenborstel dan een saaie.
Nog bonter maken de fabrikanten van vaatwastabletten het. Eerst kwam er de 2-in-1 tablet, toen de 3-in-1, de 4-in-1 en toen speelde men zelfs powerplay met de all-in-1. Ik dacht: nu zijn de superlatieven op. Maar nee hoor: toen kwam de groene productlijn en de zelfoplossende zakjes. En de powerballs. Geweldig! En dat terwijl we onlangs een vaatwasser kocht waarbij het aanbevolen werd om een gewoon basisblokje te gebruiken. Geen glansspoel, extra zout, ontkalkers en zo. Want dat is niet nodig, de machine doet dat zelf al. Ik ga naar de winkel maar de ‘gewone’ blokjes zijn er gewoon niet meer …
Wat met tandenborstels en vaatwasblokjes kan, kan natuurlijk met elk product. Ook met dat van u. Waarom is er nog geen afwasborstel met ‘active tip’ voor de lastige plekken en ‘antislip grip’? Waarom is er nog geen suikerklontje met 2-in-1 melk, 50%-zoetje-50%-suiker of een powerball van kaneel? Of een pleister met ingebouwde anti-korstjes-lotion, painless pull system of in getinte huidskleuren?
Een saai product is geen reden om niet aan innovatie te doen. De kansen liggen ook daar gewoon voor het grijpen.
